Акимжанова К.К. — студент КарГТУ (гр.ФИЭМ-15-3)
Каукенова А.Н. — студент КарГТУ (гр.ФИЭМ-15-3)
Научн.рук. – д.э.н., доц. Стеблякова Л.П.
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В
КОМПАНИИ СOCA-COLA
Одним из самых безоговорочно узнаваемых брендов во всем мире является компания Сoсa-Сola. К примеру, сколько ее отличительных черт мы можем вспомнить за 5 секунд: красный цвет, логотип, полярные медведи, Санта-Клаус, фургоны для транспортировки, бесчисленные слоганы и музыка. Безусловно, эта популярность достигнута и развивается не сама собой: за известностью бренда скрывается труд несчетного количества сотрудников компании и специализированных агентств.
В 1886 году Сoсa-Сola была эликсиром, приготовленным из листьев коки и орехов, а в 1929 году превратилась в сладкий газированный напиток.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.
В 1902 году с оборотом в $120 тысяч Сoсa-Сola стала самым известным напитком в США, а на сегодняшний день миллионы людей более чем из 200 стран мира ежедневно выпивают 1,9 миллиарда порций.
Сoсa-Сola всегда считалась настоящим лидером маркетингового мира, поэтому многие начинающие предприниматели для разработки успешной маркетинговой стратегии опираются на принципы работы наиболее популярной и узнаваемой компании в мире.
В первую очередь, Сoсa-Сola всегда отличалась запоминающейся рекламой, которая остается актуальной и понятной для нескольких поколений потребителей. К примеру, с 1931 года и по сегодняшний день Санта Клаус является главным героем рекламных роликов Сoсa-Сola во время рождественских праздников.
Компания на протяжении многих лет использует телевидение в качестве мощного маркетингового инструмента, а также активно использует современные инструменты продвижения товара, в частности и социальные сети. Недавним успешным маркетинговым трюком компании стало забавное видео «Машина счастья» («Happiness Machine»), которое с неподдельным восторгом встретили пользователи социальных сетей по всему миру.
В течение многих лет компания создает благоприятную атмосферу среди потребителей данного напитка и убеждает их в том, что они являются настоящими друзьями компании.
Данная стратегия в очередной раз сработала блестяще в 1948 году, когда был представлен новый слоган: «Где есть Coca-Cola — там всегда гостеприимность». А в 1971 году появился, пожалуй, самый известный из них — «Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola». Эта кампания призывала людей из разных уголков мира петь в едином порыве. По многочисленным просьбам даже была записана песня, получившая одноименное название. Весь доход, который Coca-Cola получила от данной песни, был передан в UNICEF, что только прибавило популярности компании.
Довольно часто известные фирмы используют различных животных для рекламы своей продукции, и это позволяет им добиться великолепных результатов. И Coca-Cola в этом не является исключением: одним из главных рекламных персонажей компании является полярный медведь, ролики с которым достигли небывалого успеха.
Во все времена будут использоваться различные методы пробуждения у потребителей интереса к той или иной продукции. Так у Coca-Cola действительно есть чему поучиться: ее успешная и запоминающаяся реклама всегда вызывает у зрителя улыбку и теплоту.
В процессе создания маркетинговой стратегии нужно понимать, на кого она должна быть рассчитана и какими путями будет достигать своей цели.
Одним из способов ее достижения является юмор. Заставьте потенциальных покупателей смеяться. Создайте запоминающуюся мелодию, которая долгое время не будет выходить у них из головы. Заставьте их почувствовать себя своим близким другом, частью одной большой семьи. Именно такую тактику использует Coca-Cola для достижения успеха на рынке безалкогольных напитков. Благодаря этому она на протяжении 120 лет является самой узнаваемой компанией за счет своей умной маркетинговой стратегии.