РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В
КОМПАНИИ СOCA-COLA

Акимжанова К.К. — студент КарГТУ (гр.ФИЭМ-15-3)
Каукенова А.Н. — студент КарГТУ (гр.ФИЭМ-15-3)
Научн.рук. – д.э.н., доц. Стеблякова Л.П.

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В
КОМПАНИИ СOCA-COLA

Одним из самых безоговорочно узнаваемых брендов во всем мире является компания Сoсa-Сola. К примеру, сколько ее отличительных черт мы можем вспомнить за 5 секунд: красный цвет, логотип, полярные медведи, Санта-Клаус, фургоны для транспортировки, бесчисленные слоганы и музыка. Безусловно, эта популярность достигнута и развивается не сама собой: за известностью бренда скрывается труд несчетного количества сотрудников компании и специализированных агентств.
В 1886 году Сoсa-Сola была эликсиром, приготовленным из листьев коки и орехов, а в 1929 году превратилась в сладкий газированный напиток.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.
В 1902 году с оборотом в $120 тысяч Сoсa-Сola стала самым известным напитком в США, а на сегодняшний день миллионы людей более чем из 200 стран мира ежедневно выпивают 1,9 миллиарда порций.
Сoсa-Сola всегда считалась настоящим лидером маркетингового мира, поэтому многие начинающие предприниматели для разработки успешной маркетинговой стратегии опираются на принципы работы наиболее популярной и узнаваемой компании в мире.
В первую очередь, Сoсa-Сola всегда отличалась запоминающейся рекламой, которая остается актуальной и понятной для нескольких поколений потребителей. К примеру, с 1931 года и по сегодняшний день Санта Клаус является главным героем рекламных роликов Сoсa-Сola во время рождественских праздников.
Компания на протяжении многих лет использует телевидение в качестве мощного маркетингового инструмента, а также активно использует современные инструменты продвижения товара, в частности и социальные сети. Недавним успешным маркетинговым трюком компании стало забавное видео «Машина счастья» («Happiness Machine»), которое с неподдельным восторгом встретили пользователи социальных сетей по всему миру.
В течение многих лет компания создает благоприятную атмосферу среди потребителей данного напитка и убеждает их в том, что они являются настоящими друзьями компании.
Данная стратегия в очередной раз сработала блестяще в 1948 году, когда был представлен новый слоган: «Где есть Coca-Cola — там всегда гостеприимность». А в 1971 году появился, пожалуй, самый известный из них — «Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola». Эта кампания призывала людей из разных уголков мира петь в едином порыве. По многочисленным просьбам даже была записана песня, получившая одноименное название. Весь доход, который Coca-Cola получила от данной песни, был передан в UNICEF, что только прибавило популярности компании.
Довольно часто известные фирмы используют различных животных для рекламы своей продукции, и это позволяет им добиться великолепных результатов. И Coca-Cola в этом не является исключением: одним из главных рекламных персонажей компании является полярный медведь, ролики с которым достигли небывалого успеха.
Во все времена будут использоваться различные методы пробуждения у потребителей интереса к той или иной продукции. Так у Coca-Cola действительно есть чему поучиться: ее успешная и запоминающаяся реклама всегда вызывает у зрителя улыбку и теплоту.
В процессе создания маркетинговой стратегии нужно понимать, на кого она должна быть рассчитана и какими путями будет достигать своей цели.
Одним из способов ее достижения является юмор. Заставьте потенциальных покупателей смеяться. Создайте запоминающуюся мелодию, которая долгое время не будет выходить у них из головы. Заставьте их почувствовать себя своим близким другом, частью одной большой семьи. Именно такую тактику использует Coca-Cola для достижения успеха на рынке безалкогольных напитков. Благодаря этому она на протяжении 120 лет является самой узнаваемой компанией за счет своей умной маркетинговой стратегии.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *