NEWSJACKING ФОРМУЛАСЫ
Тлешева Мадина Габитовна madina_98.04@mail.ru
Л.Н.Гумилев атындағы ЕҰУ журналистика және саясаттану факультетінің 2-курс бакалавры Ғылыми жетекшісі –Калдыбекова А.Д.
Соңғы жылдары «Newsjacking» терминін жиі қолданылып келеді.
Дэвид Мирман Скотт Newsjacking-тің негізін қалаған адам.
«Newsjacking — сіз және сіздің идеяларыңыз байқалуы үшін идеяларды жаңа жаңалықтарға қалай енгізудің өнері мен ғылымы».
Дегенмен, бұл танымал нәрсені қолданып, өзіңізге немесе бизнесіңізге көбірек назар аудару болып табылады. Бұл қазіргі заманғы оқиғалар мен бұқаралық ақпарат құралдарын кез-келген адам пайдалана алатын өте күшті және мәңгілік әдіс.
Newsjacking жаңалықтарды ұрлау болып табылады: маркетингтік мақсаттар үшін ағымдағы жаңалық трендтерін пайдалану. Маркетолог Дэвид Мирман Скотттың айтуынша, компания бұқаралық ақпарат құралдарына дереу кіре алады. Пиар маманының жұмысы ақпарат бетін уақытында салып, оны қалай жіберуге болатынын және бұқаралық ақпарат құралдарын хабардар ету керек.
Newsjacking — те ең маңызды нәрсе — жылдамдық. Жаңалықтар пайда болғанда бірінші SMM-шиктердің кенет жариялауы құпия емес. Newsjacking-пен де дәл солай . Бұл суретте «трендті көтеру» сәті жақсы суреттеледі:
Өзінің қысқаша, тиімді көшбасшылығында, әлемге әйгілі маркетингтік стратегиясымен, саясаткерлерді және басқа да көрнекті қоғам қайраткерлерін мысалға келтіріп, оларды өздерінің брендтері туралы қалай хабардар еткенін түсіндірді.
Заманауи мағынадағы жаңалықтарды Дэвид Мирман Скотт кеңінен қолданды. Өзінің кітабында автор жаңалықтардың бұзылу технологиясын сипаттайды, технологияны қолданудың негізгі принциптерін тұжырымдайды, оны пайдаланудың табысты және сәтсіз мысалдарын қарастырады. Дэвид Мирман партиялық маркетингтің бұл түрін жаңа медианың дамуы мен Интернетті танымал етуімен байланыстырады. Newsjacking: Сіздің идеяларыңызды жаңалықтарға қосу.
Newsjacking — бұқаралық ақпарат құралдарының назарын аудару және брендтің әсерін жоғарылату мақсатында брендті ағымдағы оқиғамен үйлестіру тәжірибесі. Компаниялар кеңірек аудиторияға бірден қол жеткізу үшін тиісті блог мазмұны мен әлеуметтік хабарламаларды жасайды.[1]
Енді, Newsjacking — ке мысал келтіретін болсақ:
Сочи олимпиадасы: Ашылу салтанатында айналма ақаулар
2014 жылы Сочиде қысқы Олимпиада ойындарының ашылуында бір сақина ашылмаған сәт есіңізде ме? Сонда қатты дау болды. Ресейлік өндіріс ұжымына өте қатты соққы болды
2014 жылы Сочиде өткен қысқы Олимпиада ойындарының салтанатты ашылу рәсімінде техникалық тұрғыда олимпиадалық символды құрайтын бес сақинаның соңғысы ашылмай қалды.
Бес ірі қар бүршіктері стадионға түсіп, содан кейін сақина жасап ашылуы керек еді. 4 сақина ашылып, біреуі ашылмай қалды. Іс-шара барысында бес қар бүршіктер бес ауыспалы сақинаға айналуы керек еді, бірақ бесінші сақина (қызыл) соқтығысып қалды, бұл жалпыға ортақ Жапония мен Қытай деп есептелетін елдер үшін күтпеген сәл болып табылады. Ал, олимпиадалық сақиналар әлемдік бірлікті білдіреді.
Олимпиада мұражайының мәліметтері бойынша:
Бес сақина бес құрлықты білдіреді. Олар Олимпиадалық ойындардың әмбебаптығын және Олимпиада ойындарында әлем спортшыларының кездесулерін көрсете алады. Олимпиада туында сақиналар ақ фонда пайда болады. Осылайша, жалаудың алты түстері (көк, сары, қара, жасыл, қызыл және ақ) барлық халықтарды бейнелейді.
Француз ақсүйегі Барон де Кубертен Бельгияның Антверпендегі 1920 жылғы ойындарында пайда болған олимпиадалық сақиналарды әзірледі. Бастапқыда ол Халықаралық Олимпиада комитетінің 20 жылдығына арналған логотип ретінде салған болатын, бірақ ол бәріне ұнады. Аңыз бойынша, сақиналар Грециядағы ежелгі суретке негізделген дейді, бірақ бұл миф.
Олимпиаданың суреттері жақында әлеуметтік желі мен медиада таратылды.
Ашылу салтанаты екі апта бойы жалғасатын қысқы спорт түрлеріне бастау алды. Бұны сәтті пайдаланған мекемелерге тоқталдым. Бұл жерде ньюсджейкинг деген ұғым бірден басыма келді. [2]
Краснодар ассорти суши-барлар желісі осы фишканы бүкіл Олимпиада уақыты барысында пайдаланды және олардың жарнамасы тіпті вирустық болды, тіпті бұқаралық ақпарат құралдары бұл туралы жазған.
Новосибирск пиццерия тізбегі «Sinizza» тіпті артықтау кетті, ньюсджейкингті қолданып өз брендін ілгерілету үшін ғана емес, сонымен қатар сату көлемін ұлғайту үшін «Отандастарымызды қолдаймыз» акциясын қолданды. [3]
Тамақты жеткізумен айналысатын қарапайым компаниялар бұл сәтті жақсы пайдаланып және өздерің таныту үшін мақсат қойып қол жеткізді.
Пайдаланған әдебиеттер тізімі
1. https://www.impactbnd.com/blog/newsjacking-how-to-use-life-of-a-news-story-in-contentmarketing
2. https://www.bustle.com/articles/14918-sochis-olympic-rings-malfunction-during-openingceremony-and-yes-thats-a-terrible-omen
3. https://in-scale.ru/blog/nyusdzheking-rukovodstvo-s-primerami