Маркетингтің мәні және мазмұны

  1. Маркетинг тің негізгі қызметтері.
  2. Маркетинг кешенінің түсінігі.

 

            Маркетингтік әрекеттердің атқаратын қызметтері:

  1. Нарықты зерттеу;
  2. Кәсіпорынның өндіру-өткізу мүмкіндіктерін анықтау 3.срставление программы маркетинга;
  3. Тауарлық саясат жүргізу
  4. Баға саясатын қолдану
  5. Өткізу саясаты (дистрибуция);
  6. Байланыс саясаты (фосстис);
  7. Маркетингті ұйымдастыру
  8. Тиімділікті бағалау және бақылау

 

  1. Нарықты кешенді зерттеу:

 Маркетинг ортанысн зерттеу, нарық пен конъюнктураны талдау,  тауардың тұтыну қасиеттерін талдау, бәсекелес фирмаларды талдау, өткізу әдістері мен түрлерін талдау, тұтынушыларды зерттеу

  1. Кәсіпорынның өндіру-өткізу мүмкіндіктерін талдау, сәйкесінше нарық талаптары мен шартарына сай нарықты мақсатты сегменттеу,
  2. Бағдарламаның маркетингтік стратегиясын жасау. Кәсіпорынның өндіру-өткізу әекеттерінің көрсеткіштеріне сай оперативті жоспар, тактикалық жопар және стратегиялық жоспар құру
  3. Тауарлық саясат жүргізу. Өнімнің тұтыну қасиетттерін, жаңа тауарлар мен ассортимент түрлерін көбейтуге бағытталады.
  4. Баға саясатын қалыптастыру. Нақты сегменттерге қатысты кей тауарларыдң бағасының ауытқуын анықтау.
  5. Өткізу саясаты (дистрибуция), яғни тауарды өткізу каналдарын қалыптастыру және зерттеу.

формирование каналов сбыта товаров.

  1. Байланыс саясаты (фосстис), тауарды нарыққа шығыру және нарықтағы орнын анықтау (жарнама, насихаттау, жекелей өткізу, өтуін ынталандыру және т.б. шаралар.)
  2. Маркетингті ұйымдастыру. Кәсіпорынның өндіру-өткізу әрекетін басқаратын нақты бөлім құру.
  3. Тиімділікті бағалау және бақылау. Бұл маркетингтік жұмыстың барлық кезеңінде болуы тиіс.

            Маркетинг кешені – бұл маркетинг жүйесіндегі негізгі ұғымның бірі. Бұл Мақсатты нарықтағы тұтынушылардың тауарды сатып алуғв деген қызығушылығын тудыруға негіщделген барлық шаралар жиынтығы. Мұндағы көптеген мүмкіндіктерді төрт негізгі топқа жарып көрсетуге болады. Олар: тауар, баға, сату орны, сатуды ынталандыру. Маркетинг кешенін көбіне «4Р» деп атайды, яғни (product. price. place. promotion.) жоғарыда аталғандардың ағылшынша атауының бас әрпімен байланысты аталған.

Осы «4Р» кешенінің маңыздылығын ескере отырып, жалпы маркетингтік стратегичяның шеңберінде барлық шаралар жүзеге асырылады.   

 

            Әдебиеттер:

  1. Романов А.Н. Маркетинг, Москва: ЮНИТИ, 1996. С. 18-31
  2. Мамыров Н.К. Маркетинг, Алматы, 1999. С. 32-36

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *